나의 추억 28. 건전지

건전지하면 떠 오르는 제품은?

아마 사람에 따라 다르겠지만 나는 건전지[1]라고 하면 지금도 로케트 건전지를 떠 올린다. 어렸을 적 볼 수 있던 건전지는 로케트 건전지가 전부였기 때문이다. 지금은 AA 사이즈와 AAA 사이즈가 주로 사용됐지만 당시에는 지름 5cm 정도, 높이 10cm 정도되는 상당히 큰 건전지가 주로 사용됐다.

지금은 크기는 작아도 건전지의 수명은 길다. 그러나 당시 건전지는 덩치만 컷지 용량은 그리 크지 못했던 것 같다. 라디오도 흔치 않은 시절이니 주변에서 건전지를 보는 것도 쉬운일이 아니다. 따라서 길거리에서 건전지를 주우면 꼭 횡재를 한 기분이었다. 당시 건전지는 단순히 라디오와 같은 전자기기에만 사용되는 물건이 아니었다. 놀이감이 없는 아이들에게 건전지는 아주 좋은 놀이감이었다.

건전지를 뜯어 본 사람은 알 수 있지만 당시 건전지는 가장 바깥쪽에 비닐이 있고, 그 안쪽에 브랜드를 알 수 있는 얇은 종이가 입혀져 있었다. 이 종이를 벗기면 얇은 철판이 있다. 그런데 옆면의 철판과 밑면의 철판이 지금의 건전지처럼 잘 물려있지 못하기 때문에 조금 사용하다 보면 액체(전해질)가 흘러 나오는 때도 종종 있었다. 이 철판을 벗기면 다시 검은색 흑연 가루 같은 것이 나온다. 이 흑연 가루를 털어내면 건전지의 양극을 이어주는 연필심과 같은 막대가 나온다.

일단 철판은 모두 벗겨서 평평하게 펴서 모은다. 이렇게 모은 철판을 고물 장수에게 주면 엿으로 바꿔줬다. 당시에는 금속이 귀했고 거의 모든 금속을 고물장수가 가져갔기 때문이다. 또 가운데 연필심처럼 생긴 부분은 들고 다니면서 벽에 낙서를 하는데 사용했다. 지금이야 집집마다 화이트 보드가 있지만 당시는 물자가 귀할 때라 벽에 낙서할 도구도 많지 않았기 때문이다. 이때까지만 해도 건전지는 로케트가 전부였다.

그러다가 로케트 건전지 보다 세련된 디자인의 건전지가 출시된다. 바로 서통썬파워 건전지이다. 서통은 수출입무역을 주로하던 서울통상주식회사가 가발 수출이 시들해 지자 77년 사명을 서통으로 바꾸면서 출시한 건전지이다. 그리고 썬파워 건전지는 로케트 건전지 보다 나중에 출시됐지만 로케트 건전지와 함께 국산 건전지를 대표하는 브랜드로 자리 잡는다.

국산 건전지는 어디로 갔을까?

그러나 어느 순간부터 국내 브랜드인 로케트 건전지와 썬파워 건전지는 시장에서 자취를 감춘다. 그리고 토종 브랜드가 차지하고 있던 자리는 에너자이저듀라셀이라는 외국 브랜드가 시장을 점령한다. 서통은 96년은 썬파워의 상표권과 영업권을 800억에 듀라셀에 넘기고 외국업체에 건전지를 납품하는 OEM 업체로 바뀐다.

후에 질레트에서 듀라셀을 인수하고 질레트에서 다시 로케트까지 인수한다. 이로서 국내 건전지 시장은 질레트의 독과점 체제가 구축된다. 그러나 세계적인 건전지 업체인 에너자이저에서 국내 시장에 진출하면서 진출 첫해에 국내 건전지 시장 점유율 1위에 오르는 기염을 토한다. 한편 서통은 납품하는 OEM 물량이 줄어 들자 1999년 다시 벡셀이라는 브랜드를 출시하고 2002년에 벡셀을 분사 시켜 오늘에 이르고 있다. 2006년 로케트 전기의 자료에 따르면 국내 건전지 시장의 점유율은 다음과 같다고 한다.

순위 브랜드명 점 유 율
2006년 2005년 2004년
1위 에너자이저 40.4 36.6 36.4
2위 로케트 22.3 27.4 28.3
3위 벡셀 17.9 17.0 16.9
4위 듀라셀 8.3 7.4 7.7
5위 기타 6.4 7.0 6.2
6위 썬파워 4.8 4.7 4.5
주1) 상기 자료는 A.C 닐슨 자료를 참조하였으며, Brand별 점유율임 주2) 상기 브랜드 중 썬파워, 듀라셀 또한 당사가 생산하고 있으며, 생산기준에서 본 당사의 시장점유율은 약 35.4%임

위의 표를 보면 알 수 있지만 시장에서 사라진 것으로 보이는 로케트 건전지의 점유율이 '2위'이며 이미 시장에서 사라진 것으로 생각한 썬파워 건전지도 점유율이 낮기는 하지만 4%대의 점유율을 유지하고 있다는 것을 알 수 있다. 아울러 로케트, 듀라센, 썬파워 모두 로케트 전기에서 생산하고 있다는 것을 알 수 있다.

여전히 미지수인 듀라셀

건전지 광고로 가장 기억에 나는 것은 역시 에너자이저백만돌이다. 건전지가 발굽혀 펴기를 하면서 백만 하나, 백만 둘하면서 건전지의 수명이 오래 가는 것을 강조한 광고이다. 그러나 다른 회사의 광고 중에는 기억나는 것이 별로 없다. 듀라셀에서는 토끼 인형이 듀라셀 건전지를 매고 매트릭스의 한장면을 연출하지만 에너자이저처럼 뇌를 자극하는 것은 아니다.

얼마 전 듀라쎌에서는 듀라셀 울트라를 출시했다. "더 이상 오래가는 알카라인 건전지는 없다"라는 슬로건처럼 정말 오래 가는 것인지는 알 수 없다. 그래나 새로 출시된 건전지도 듀라셀의 전통적인 디자인을 그대로 따르고 있다. 달라진 것은 중간부분의 파란색 띠와 울트라라는 글 정도.


듀라셀 울트라

기존의 디자인과 거의 차이가 없다. 따라서 이 파란색 띠만으로 이 건전지가 새로운 건전지라는 것을 알만한 사람은 별로 없을 듯하다. 듀라셀 울트라로 시장을 다시 빼았고 싶다면 이 보다는 차이가 나는 디자인을 선택했어야 옳지 않을까 싶다.

듀라셀, 로케트, 썬파워 모두 로케트 전기에서 생산한다. 따라서 국내 시장은 에너자이저, 벡셀, 듀라셀의 3개 브랜드가 존재하는 것으로 보면된다. 로케트가 점령하고 있던 시장을 치고 올라왔던 썬파워, 듀라셀이 점령하고 있던 시장에 치고 들어온 에너자이저, 새로운 브랜드로 시작했지만 지금 로케트 건전지 점유율을 급추격하고 있는 벡셀, 이 세개 브랜드는 특징이 한가지 있다. 세 건전지 모두 단단한 스테인레스와 같은 외피를 노출하는 깔끔한 디자인을 택하고 있다는 점이다.


대형할인점 브랜드별 판매량

에너자이저에 비해 점유율이 떨어지기는 하지만 듀라셀에 비해 벡셀 점유율이 더 높다. 또 대부분의 건전지가 소배되는 대형할인점의 판매율이라는 점이 더 깊은 의미를 갖는 것 같다. [그림출처: [커버스토리] 글로벌 브랜드 넘어야 내가 산다 ②]


모두 오래 간다고 선전하고 있는 건전지들

가장 왼쪽이 에너자이저, 두번째가 물산 플레오맥스, 세번째가 듀라셀, 네번째는 전자제품을 구입하면 가끔 껴오는 McNair. 에너자이저와 듀라셀의 성능 차이는 별로 없다. 그러나 디자인면에서 순 중국산으로 추정되는 McNair을 빼면 듀라셀의 디자인이 가장 떨어져 보인다. 플레오맥스도 외피를 완전히 감싼 디자인이지만 듀라셀 보다는 훨씬 밝아 보인다.

반면에 한때 시장의 지배자였지만 지금은 2인자가 된 로케트 건전지와 듀라셀은 외피를 모두 자사의 로고 감싼 디자인을 택하고 있다. 국내에서 생산되는 건전지의 수명은 다들 큰 차이가 없다. 일부 중국산 제품은 수명의 차이가 확연하지만 어느 정도 가격이 되는 국내 제품들의 차이는 거의 없다고 봐도 된다. 또 일반인이 이들 건전지의 성능을 시험하는 것도 사실 힘들다. 그렇다면 결국 건전지의 주 구매자인 주부들에게 가깝게 다가설 수 있는 브랜드나 눈에 띄는 사은품을 제공하는 브랜드가 시장 점유율에 앞설 수 밖에 없다.


에너자이저(왼쪽)와 플레오맥스(오른쪽)

듀라셀(왼쪽)과 McNair(오른쪽)

네 개 건전지의 건전지 초기 상태를 검사해 봤다. 초기 상태라서 그런지 네 제품 모두 상태는 좋다. 에너자이저가 약간 떨어지는 것 같지만 이 상태가 완전히 방전될 때까지 유지되기 때문에 사용상 큰 문제는 없다. 따라서 건전지추천은 따로 할 필요가 없는 것 같다.

듀라셀 울트라를 잠깐 사용해 본 소감은 이렇다. 어차피 건전지의 성능은 모두 비슷하다. 그렇다면 꼭 듀라셀을 택할 이유가 있을까? 일단 디자인이 떨어진다. 신제품이지만 기존 제품과의 차별화가 거의 없다. 로케트, 듀라셀, 선파워를 모두 로케트 전기에서 생산하고 있다. 따라서 디자인을 제외한 이들 제품과의 차이도 없다. 신제품을 출시하고 마케팅을 하고 있지만 듀라셀이 다시 시장의 지배자가 되기에는 조금 힘들지 않을까 한다.

남은 이야기

보통 전지는 한번쓰고 버리는 1차전지와 충전해서 다시 사용할 수 있는 2차 전지로 나뉜다. 여기서 건전지는 한번 쓰고 버리는 1차 전지에 해당된다. 또 건전지라는 이름에서 알 수 있듯이 마른 전지를 말한다. 배터리에서 전해질 용액을 사용하는데 반해 전해물질을 사용하기 때문이다. 보통 전지를 배터리라고도 하는데 배터리는 하나 이상의 셀을 사용한 전지를 말한다.

관련 글타래


  1. 요즘은 액체가 줄줄 흘러나오는 건전지는 거의 없다. 그러나 난 건전지에서 액체가 줄줄 흘러 나오던 시절 부터 로케트 건전지를 사용했다. 
2008/11/12 10:02 2008/11/12 10:02
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운영체제의 모든 것을 운영하고 있는 IT 블로거. IT 블로거라는 이름은 현재 시국때문에 시사 블로거로 바뀐 상태다. 그러나 나는 아직도 시사와 사회에 관심이 많은 IT 블로거일 뿐이다. 컴퓨터, 운영체제, 시사, 가족, 여행, 맛집, 리뷰등과 살면서 느끼는 소소한 일상이 블로그의 주제이다. 왼쪽의 아이콘은 둘째 딸 다예가 그린 내 모습이다.
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Comments

  1. bluenlive 2008/11/12 10:40

    블로그 포스팅이 대학원 포스터 발표 수준을 상회하시는군요.
    잘 읽었습니다.

    참, 며칠 전 AAA를 두 개 사는데, 결국 가격이 반값 수준이라 PLEOMAX를 사버렸습니다. ㅎㅎㅎ

    perm. |  mod/del. reply.
    • 도아 2008/11/12 11:11

      플레오맥스는 아무래도 중국 OEM이 아닌가 하는 생각이 들더군요. 삼성물산에서 수입해서 판매하는...

  2. 라피나 2008/11/12 10:49

    어렸을때 휴대용 닌텐도 게임보이를 가지고 놀았었는데 그때 에너자이저와 다른 건전지의 차이가 크게 느껴져서 지금껏 에너자이저만 쓰고있습니다. 듀라셀도 괜찮았지만 가끔 전원이 약한지 게임기가 꺼지거나 했거든요.. 게임보이 신형이 나오고는 그런일이없었지만 구형일때부터 믿음직했던 에너자이저에 손이 갈수밖에없었죠..
    그리고 또 예전에 카세트를 삼성 mymy를 샀습니다.. 크나큰 실수였죠.. 소니나 파나소닉은 50~100시간 갔는데 이건 겨우 10시간도 안갔으니까요.. 그래서 옆에 건전지케이스를 달고살았는데 이것도 로켓트같은거 꼽으면 2~3시간 밖에안갔어요.. 에너자이저는 10시간 가까이 갔구요..
    오래된 기억인데다 정확히 측정해본적도 없습니다만 광고만봐도 에너자이저가 훨씬 강력할것같은 생각을 심어줘서 그런지 에너자이저에 유리한 기억만 남네요..
    지금은 다들 기술이 발전했을것이고 저도 객관적이든 주관적이든 차이를 모르겠습니다만 손은 계속 에너자이저에 가네요..

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    • 도아 2008/11/12 11:12

      에너자이저가 처음 국내에 들어올 당시에는 맞습니다. 당시에는 알카라인 건전지는 에너자이저만 생산, 판매했습니다. 그리고 알카라인 건전지는 여타 건전지보다 확실히 수명이 길었습니다. 그 덕에 순식간에 시장 점유율 1위로 올라섰죠. 그 뒤 다른 제조사에서도 알카라인 건전지를 생산했고 지금은 큰 차이가 없습니다.

  3. 구차니 2008/11/12 11:53

    저도 예전에 에너자이저가 오래가는 느낌이 들어서 그 이후로는 에너자이저를 쓰게 되더라구요.
    그러고 보니 어느샌가 알카바는 소리소문도 없이 매장에서 잘 눈에 띄지를 않고 있네요

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    • 도아 2008/11/12 13:24

      저도 주로 사용하는 제품이 에너자이저고 그 다음이 벡셀인 것 같습니다.

  4. 공상플러스 2008/11/12 12:48

    음? 난 천원마트에서 8개씩 주는 건전지는..위험해서 안써요..--
    저는 벡셀을 쓰는데.. 에너자이저가 역시 오래가는 기분이..--

    perm. |  mod/del. reply.
    • 도아 2008/11/12 13:25

      저도 싼 것은 사용하지 않습니다. 여러 가지 위험성이 있기 때문이죠.

  5. 엔디 2008/11/12 13:59

    결국 메이저 브랜드 중에서 가격이 제일 싼 걸 선택하면 아무 문제 없이 안전하다는 뜻이군요. ^^ 감사합니다.

    perm. |  mod/del. reply.
    • 도아 2008/11/12 14:54

      예. 그런데 메이저 제품은 모두 가격이 비슷합니다. 행사할 때가 아니면... 그래서 저는 행사때에만 구입합니다. 플레오맥스도 비슷하게 원어데이에서 구입했습니다.

  6. 너나드리 2008/11/28 17:58

    건전지 쓸일이 별로 없지만 그래도 쓰게되면 대량구입하는데..
    파나소닉에서 나오는 건전지를 쓰는데..
    저렴하고 양이 많아서 좋은것 같아요.
    다른 건전지하고 성능은 거의 비슷하고..
    대량구입은 파나소닉이 좋은것 같아요.

    perm. |  mod/del. reply.
    • 도아 2008/11/28 18:00

      저는 마트가서 가장 싼 제품을 삽니다.

  7. soleil 2009/01/06 02:53

    좋은 글 잘 읽었습니다. 고맙습니다.
    모아둔 건전지를 버리려다가 제조원 표시에 눈이 가서 이 블로그에까지 오게 되었는데,
    제가 지금 버리려는 썬파워 건전지(사용권장기한 2005년 7월)는 벡셀에서 제조한 것으로 돼 있네요. 어찌 된 영문일까요?
    그리고 에너자이저도 벡셀에서 제조하는 것 같더군요.

    perm. |  mod/del. reply.
    • 도아 2009/01/06 07:08

      저도 모릅니다. 벡셀에서 제조한 썬파워는 보지 못해서요... 다만 벡셀도 납품을 했기 때문에 일부 수량을 벡셀에서 제조했을 수는 있습니다.

    • soleil 2009/01/07 18:48

      고맙습니다. 모르시는 게 아니라 아시는 거네요. ^^;;

  8. Boss 2009/01/06 11:00

    오해의 소지 가 분명 있습니다.

    건전지 는 어느 회사 의 제품이 수명이 길고 짧은것 이 아닙니다.

    가장 정확한 것 은 가장 최근에 만들어진 건전지가 가장 오래 갑니다.
    거의 대부분 의 건전지가 장점들을 말 하지만

    대동소이 합니다. 차이가 없어요...정밀 계측기 로 계측을 하더라도 그렇습니다.

    왜냐...

    공장에서 생산한 날짜 와 실제 우리가 사서 쓰게되는 날짜와의 상관관계 때문 입니다.
    사시는곳 에 따라 어떤건 만들어진지 수주일 이 지난것 일 수도 있고
    (대부분 동내 의 조그만 가게에서 산경우)
    당일 오전 배송이 된 쌩쌩한 넘 일수 도 있고 말이죠

    선입고 된 물건 이 항상 선 출고 된다고 할수도 없는일 일겁니다.
    전담하는 직원이 있어서 일부러 골라 주는것이 아니라면 말이죠

    따라서 어떤것 이 어떻다...라는것도 막 만들어진 상태의 상품 을
    공장에서 시험을 했다손 치더라도
    막상 소비자가 사용하게 된 경우랑 은 다를거란 말 입니다.

    편의점 을 운영하는 친구의 가게에서 판매되는 형태 를 보니 그렇더라구요
    잘 안팔리는 수은전지(보편화된 형태가 아닌것 일수록) 쌓여있는 먼지층 은
    단단 하더군요

    언젠가 건전지 뭉텅이로 사서 (대량으로 써야할 일이 있어서 였습니다.)
    욕을 뭉텅이로 먹었던 기억이 떠올라 적어 봤습니다.
    바쁘단 말에 동네 문구점 에서 산거 였는데...
    (도데체 얼마나 묵혀 둔건지...^^)

    perm. |  mod/del. reply.

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