1. 기본 기능만으로 충분한 기능성
   기본 기능만으로 충분한 기능성을 제공하고 이전에 볼 수 없었던 혁신적인 UI로 사용자층을 확보한다.

2. 기본 기능을 통한 안전성 확보
   프로그램의 설치를 막고 기본 기능만 제공함으로서 새로운 기기에서 발생할 수 있는 안정성 문제를 사전에 막는다.

3. Jailbreak를 통한 확장성 확보
   공식적으로 프로그램의 설치를 제공하지 않았지만 Jailbreak라는 비공식적인 루트를 제공함으로서 사용자의 선택에 따른 확장성을 확보한다. 바로 이점 때문에 iPod Touch/iPhone에 열광했다.

4. 수많은 공개 프로그램의 발굴 및 검증
   Jailbreak와 API 공개로 힘들이지 않고 많은 공개 프로그램을 발굴하며 사용자의 피드백을 통해 이런 프로그램을 검증한다.

5. 자연스런 유료 전환
   시장이 성숙단계에 접어들면 펌웨어를 대대적으로 교체하고 공식적으로 설치를 지원(App Store)한다. 이를통해 Jailbreak에 대한 두려움을 가지고 있는 사용자를 유료 사용자로 끌어들였다.

     펌웨어 2.0의 가장 두드러진 특징은 역시 App Store를 통해 새로운 프로그램을 설치할 수 있다는 점이었다. 따라서 이제 iPod Touch 사용자는 Installer를 통해 프로그램을 무료로 사용하거나 Jailbreak가 두려운 사람은 App Store를 통해 프로그램을 유료로 구입해서 사용하면 될 것으로 생각했다. 그러나 이것은 오산이었다.

먼저 펌웨어 1.1에서 동작하는 대부분의 프로그램은 펌웨어 2.0에서는 동작하지 않는다    . 애플이 펌웨어 2.0을 개발하면서 프레임웍을 완전히 새로 만들었기 때문이다. 당연한 이야기처럼 생각할 수 있지만 이 것이 의미하는 바는 크다.

1.1에서 동작하던 프로그램이 2.0에서 모두 동작한다면 프로그램을 무료로 사용할 사람들은 예전처럼 Jailbreaking하고 프로그램을 내려받아 사용하면 된다. 그러나 1.1용 프로그램이 펌웨어 2.0에서 동작하지 않는다면 1.1용 프로그램을 개발한 사람이 2.0용을 무료로 개발하거나 App Store를 통해 프로그램을 구입해야 한다.

유료로 판매할 수 있는 길이 열린 상황이고 이전에 작성된 프로그램은 펌웨어 2.0에서는 동작하지 않는다. 즉, 펌웨어 2.0에서 동작하도록 다시 개발해야 하지만 개발비를 뺄 수 있도록 애플이 돗자리를 깔아준 상황이다(2.0용의 개발이 어려울 것으로 생각하지는 않는다). 그런데 이런 상황에서 돗자리를 치워달라고 할 개발자는 많지 않을 것으로 생각한다.

또 애플은 펌웨어 2.0을 발표한 직후 펌웨어 1.1.5를 다시 발표    했다. 따라서 2.0으로 판올림한 뒤 다시 1.1.4로 되돌아 가려는 사용자들이 1.1.5로 복구되는 것을 보고 혼란스러워 하고 있다고 한다. 또 펌웨어 1.1.5에서도 호환이 되지 않는 프로그램이 많다고 한다.

이런 애플의 전략을 보면 애플은 시장이 이미 성숙한 단계라고 판단한 듯하다. 따라서 펌웨어 2.0으로 판올림한 뒤 App Store를 통해 프로그램을 구입하거나 1.1.x대에 머무르면 무료 프로그램을 사용하거나 둘중 하나의 선택을 강요하는 것으로 보인다. 그러나 시간이 지나면 2.0으로 가게될 것으로 보인다. 그 이유는 펌웨어가 판올림되면서 1.1.x에서 동작하는 프로그램이 줄어들 가능성이 많기 때문이다.